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留学生刘玥18部

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2000-2005年:战略调整时期最主要的外部挑战来自传统消费品公司及商超渠道。宠物行业的增速一直持续高于其他消费行业,因此吸引了越来越多的消费品公司涉足。他们通过收购现有的宠物品牌,改变原有品牌渠道从而实现快速扩张。比如,2001年宝洁公司收购了Iams品牌,并将其引入更广的渠道。原来只通过宠物连锁店等专业渠道进行销售的品牌开始出现在了商超渠道,尽管渠道更宽但是随着其他消费品公司的入局也引发了激烈的价格战。公司不仅要承受客流量被分流的压力,另一方面与沃尔玛等大型超市相比公司价格优势不再明显,公司坪效持续下滑。

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